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　　網站的良好運營靠的是什么？靠技術，肯定不是，因為技術的發(fā)展是一個相對的概念，不具有耐久性，缺乏凝聚力，如果僅僅靠這個，是不能維系整個網站發(fā)展的。網站其實就是企業(yè)，只不過它是提供給自己的客戶以不同的產品，即以網頁的形式展現(xiàn)給他們?yōu)g覽、以交互的方式讓他們參與等等，既然網站是一個企業(yè)就不能回避一個問題，就是盈利的問題，如果只顧向網站投錢，作虧本生意，是那個網站都不愿意做的事情。所以網絡如果要給自己帶來回報，就必須以高標準來要求，這樣就不得不提升到網站文化的高度。還是先來看一下企業(yè)文化的定義吧！
只要問一問任何一家一流的高科技企業(yè)，什么使這些企業(yè)引以自豪，十家有八家或許會告訴你，它們引以自豪的是自己的產品或服務。剩下的兩家則會舉出一系列的東西，如它們的業(yè)務流程、它們的業(yè)務伙伴關系、它們的員工等等?？傊爬ㄆ饋砭褪牵浩髽I(yè)文化。 什么是企業(yè)文化呢？Terence E. Deal（特倫斯）和Allan A. Kennedy（阿倫）合著了一部頗具影響的專著，《企業(yè)文化》（Corporate Culture）。書中給企業(yè)文化的定義是，"用以規(guī)范企業(yè)人多數(shù)情況下行為的一個強有力的不成文規(guī)則體系。"

　　其實企業(yè)文化指的是一個企業(yè)中所有員工共有的一套觀念、信念、價值和行為準則，以及由此導致的行為模式。企業(yè)文化是以人為本的管理哲學，是把精神文明建設同企業(yè)特點和市場對企業(yè)發(fā)展的要求結合起來的一個重要形式，是借助文化力量的管理方式，良好的企業(yè)文化能為企業(yè)保持數(shù)十年的競爭優(yōu)勢。

　　可以說企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂。一個沒有自己企業(yè)文化的企業(yè)其經營往往是隨波逐流的，其員工也沒有主人翁意識，這樣的企業(yè)是長不了的?？v觀國內外現(xiàn)代化企業(yè)管理已經從以物為中心的管理轉向以人為中心的管理，從而越來越突出人在企業(yè)生存和發(fā)展中的作用和力量。企業(yè)最重要的資源是知識，而知識是人的資源，所以重視人就是重視企業(yè)最重要的資源。IBM這樣一個老牌的大公司為什么經歷如此多的風風雨雨至今仍然是藍色巨人？HP公司為什么能保持20多年持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展？其答案都很簡單：重視人的建設是他們立于不敗之地的保證。

　　雖然現(xiàn)在的網站賴以競爭的本錢并不是靠的自己的文化，而是一些比如機遇、技術、條件等，但是現(xiàn)在并不能代表以后，隨著社會經濟和網絡技術的發(fā)展，外部條件都不是問題，如果僅靠這些，網站之間的差別將變得很小，這樣網站生存的價值就會變小。所以要能夠在競爭中立于不敗之地，就應該堅持以人為本，挖掘網站人的潛力，讓他們發(fā)揮自己的才能，使他們能夠不斷的超越自我，更好的凸現(xiàn)自己的價值。從而形成一種合力，使網站的發(fā)展形成一種良好的機制。

　　 在這樣的情況下，網頁設計就被賦予了新的內容，要求也隨之提高，主要表現(xiàn)在幾個方面：

　　首先就是網站的整體形象，一個網站給人的第一印象就是主頁，但是絕不是說，只要主頁做好了，網站的整體形象就好，因為在用戶對整個網站的瀏覽的過程中，會自然而然的形成一種對網站的看法，這種看法是附帶有感情色彩的，比如喜歡、不喜歡、沒有什么感覺等，這就是整體形象的體現(xiàn)，這是靠主頁和其它的頁面相配合來完成的，所以在制作網頁的時候要考慮怎么將自己網站好的一面體現(xiàn)給自己的用戶，又要考慮體現(xiàn)的方式，側重點，不能一鍋端，都放在主頁上，造成雜亂的形象。而要給人以好的可以信賴的形象就必須從許多細節(jié)上入手，同時規(guī)范整個網站的外在表現(xiàn)，具體在于標志的設計、標準色彩的表達以及標準字體的設計。這些都是很重要的，有一個統(tǒng)一的、標準的形象是贏得自己用戶信賴的條件。

　　其次是如何在網頁設計中將整個網站的員工的精神風貌體現(xiàn)出來，每個企業(yè)的員工其實是一分寶貴的財富，所以能夠充分的將員工的精神風貌體現(xiàn)出來一方面可以激勵他們努力的工作，熱愛自己的工作，也是加強企業(yè)凝聚力的一個手段；同時也可以通過這樣的方法來贏得自己的客戶的支持，在網站林立的今天，贏得自己的用戶就是贏得了市場，就是獲得了生存的基本條件。

　　再次，在網頁設計的時候，需要結合網站本身的特點，提煉出自己的經營理念，擺脫低層次的網站運行模式，網站作為一個企業(yè)就必須在不斷的發(fā)展壯大的時候，結合自身的文化特色，提煉出一些深層次的東西，而這些東西就是企業(yè)的靈魂，很多世界知名品牌都有自己的獨特的經營理念，比如微軟是"成功訣竅 = 人才 + 創(chuàng)新，管理 = 合適的時間 + 應做的事"，惠普是"財富= 人才 = 資本 + 知識"，飛利普是"新產品 = 技術內涵 + 觀念創(chuàng)新"，東芝是"企業(yè)活力 = 智力×（毅力 + 體力 + 速度）"，麥當勞是"企業(yè)的活力 = 原材料×設備×人力資源人力資源 = 人數(shù)×能力×態(tài)度"。這樣就給網頁設計師提出了更高的要求，要求他們能夠深入的了解網站，同時將自己融入的到網站中，不斷的發(fā)掘具有閃光性的東西，同時找到合適的表達方式來加以強化。這樣才能夠使網站靠自身的優(yōu)勢獲得用戶的好感。從而奠定良性運行的基礎。

　　既然網站文化給網頁設計師提出了更高的要求，那么具體到網頁設計師身上該如何應對呢？提高自身的文化素質是必不可少的，假如自身素質不高的話，就無法領會到很多其中的內涵，這樣在自己的設計表達的時候就不可能到位，其實作品就是一面鏡子，在其中可以折射出設計者自身的素質，這是掩蓋不了的，所以提高自身的文化修養(yǎng)是很重要的，形成一種習慣，這樣在無形中就可以在設計的作品表現(xiàn)出來，所以這里沒有任何捷徑可以走，只有在平時的生活中點點滴滴的積累。同時要有一顆積極向上的心，對生活充滿熱情！這樣才可能在自己的網頁設計中挖掘出好的東西來，也給自己的用戶留下好的印象。